Migracja strony internetowej lub sklepu online na nowy system zarządzania treścią (CMS) to poważna decyzja. Zazwyczaj wiąże się z poprawą funkcjonalności, wyglądu i wydajności serwisu. Jednak wielu właścicieli firm z przerażeniem odkrywa, że po zakończeniu migracji pozycje w Google drastycznie spadają, a liczba odwiedzin maleje z dnia na dzień. Dlaczego tak się dzieje? Czy zmiana systemu CMS naprawdę może zniszczyć wypracowaną przez lata widoczność?
W tym artykule tłumaczymy, dlaczego przeniesienie strony lub sklepu na nowy system może zaszkodzić Twojej pozycji w wyszukiwarce oraz jak krok po kroku naprawić sytuację.
Typowe błędy SEO po migracji strony na nowy system
Zmienione adresy URL bez przekierowań 301
Każdy CMS ma własny sposób tworzenia struktury adresów. Jeśli nie zadbano o przekierowania 301 ze starych URL-i na nowe, Google traktuje nowe podstrony jakby były… całkowicie nowe, a stare zniknęły.
Rozwiązanie:
Zastosuj przekierowania 301 z każdego starego adresu na jego nowy odpowiednik. W sklepach e-commerce, gdzie jest setki produktów, najlepiej zrobić to masowo, wykorzystując mapy URL-i lub dedykowane moduły SEO (np. w PrestaShop, Magento, Shopify).
Brak przeniesienia metadanych SEO
Podczas migracji często gubi się istotne elementy, takie jak:
- meta title i meta description
- znaczniki ALT przy obrazkach
- struktura nagłówków H1-H6
- schema markup (dane strukturalne)
Rozwiązanie:
Przed migracją zrób eksport danych SEO i upewnij się, że wszystkie istotne metadane zostaną zaimportowane do nowego systemu. Jeśli już jest po migracji, warto przeprowadzić audyt SEO i ręcznie uzupełnić najważniejsze braki.
Zmiana treści lub usunięcie kluczowych podstron
Jeśli podczas zmiany systemu usunięto część treści lub zmieniono je na mniej rozbudowane,
Google może uznać, że Twoja strona nie jest już tak wartościowa jak wcześniej. Dotyczy to szczególnie stron:
- z ofertą
- kategorii produktowych
- bloga
Rozwiązanie:
Zadbaj o to, by wszystkie kluczowe treści zostały przeniesione 1:1, lub przepisane z zachowaniem słów kluczowych. Nie rezygnuj z dobrze wypozycjonowanych artykułów i opisów kategorii.
Nieaktualna mapa witryny i brak aktualizacji w Google Search Console
Po migracji zmienia się struktura witryny, a stare pliki sitemap.xml często są już nieaktualne.
Bez ich zaktualizowania roboty Google nie wiedzą, które podstrony mają indeksować.
Rozwiązanie:
- Zaktualizuj sitemap.xml i zgłoś ją w Google Search Console
- Upewnij się, że nowy CMS nie generuje zbędnych stron typu
/tag/,?orderby=,/filter/, które mogą powodować duplikację treści
Spadek wydajności i Core Web Vitals
Nowe systemy bywają cięższe, a jeśli dodano wiele skryptów zewnętrznych (live chaty, animacje, filtry produktów), może to znacznie spowolnić stronę. Google premiuje szybkie, lekkie strony — a każda sekunda opóźnienia to strata punktów rankingowych.
🔧 Rozwiązanie:
Przetestuj stronę po migracji w:
Zoptymalizuj obrazy, ogranicz liczbę zewnętrznych skryptów i wdroż caching oraz lazy load.
Jak odzyskać pozycje po migracji strony?
Plan działania
Krok 1: Audyt SEO przed i po migracji
Jeśli dopiero planujesz przenosiny, wykonaj pełny audyt SEO starej strony. Zidentyfikuj:
- najważniejsze podstrony generujące ruch
- najczęściej wyszukiwane frazy kluczowe
- strukturę URL
- linki wewnętrzne
Po migracji porównaj dane i przeanalizuj, co się zmieniło i co mogło zawieść.
Krok 2: Zadbaj o pełne przekierowania 301
To absolutna podstawa. Bez tego każda zmiana CMS będzie katastrofą SEO.
Przekierowania muszą działać zarówno na poziomie:
- kategorii
- produktów
- wpisów blogowych
- ofert
W CMS-ach takich jak WordPress warto używać wtyczki Redirection, a w systemach typu PrestaShop – gotowych modułów SEO URL redirect.
Krok 3: Sprawdź indeksację i zduplikowane treści
W Google Search Console:
- sprawdź, czy strona jest indeksowana
- sprawdź raport „Strony” – czy nie pojawiło się dużo błędów 404 lub zduplikowanych adresów
Jeśli tak — usuń błędy, scal duplikaty i wyklucz strony techniczne z indeksacji
(noindex, canonical, robots.txt).
Krok 4: Zoptymalizuj nowy system pod SEO
Wdrażając nowy CMS, nie polegaj tylko na jego „ładnym wyglądzie”. Zadbaj o:
- konfigurację linków przyjaznych SEO
- unikalne meta title i opisy
- integrację z Google Analytics i Search Console
- szybkość ładowania
- wersję mobilną
Nie popełnij tych błędów drugi raz – checklist migracyjny
✔ Przekierowania 301 ze wszystkich starych URL-i
✔ Zachowana treść i struktura H1–H6
✔ Aktualna mapa strony i plik robots.txt
✔ Sprawdzone indeksowanie w Google
✔ Wydajność strony po migracji (Core Web Vitals)
✔ Przeniesione meta dane, ALT-y, schema
✔ Zgłoszenie strony do Search Console
✔ Wykluczenie z indeksu zbędnych podstron
Zmiana systemu CMS to poważna ingerencja w techniczną strukturę Twojej witryny. Jeśli nie zostanie dobrze zaplanowana i wdrożona, spadek pozycji w Google jest praktycznie gwarantowany.
Dobra wiadomość? W większości przypadków da się wszystko naprawić – ale im szybciej zareagujesz, tym mniejsze będą straty.
